Рассмотрим ситуацию: вы запустили сайт, который соответствует практически всем требуемым критериям: аккуратное оформление, размещена необходимая информация об организации и услугах, отражена тематика производства, указаны контакты. Однако конкуренты получают внимание и обращения потенциальных клиентов, а ваша компания остается в тени. Такой результат может свидетельствовать о том, что во время настройки сайта не был учтен важный для поисковых систем фактор — правильно выстроенная структура сайта.
Если нет четкой организации иерархии страниц, контент не связан между собой логически, а также отсутствует удобная навигация и внутренняя ссылочная сеть, — сайт обречен на последние строки поисковой выдачи. Несогласованность элементов веб-ресурса мешает поисковым системам индексировать и ранжировать сайт. По этой причине он остается лишь на 3–4 странице, до которой навряд ли доберутся пользователи.
Еще одно негативное последствие отсутствия структуры — снижение пользовательского опыта. Потенциальный клиент не понимает, где найти интересующую информацию, поэтому быстро покидает сайт. Подобное поведение пользователей, в свою очередь, становится показателем нерелевантности и отсутствия полезности цифрового ресурса для поисковых систем.
Статистические данные говорят о том, что до третьей страницы поисковой выдачи доходит лишь полпроцента посетителей (примерно один пользователь из двухсот). Как результат, компании, учитывающие цифровые тренды и следящие за качеством настройки сайта, получают больший поток входящих лидов и занимают верхние строки выдачи по целевым запросам, в отличие от тех, кто пренебрегает инструментами SEO и допускает хаос на своем веб-ресурсе.
