09.07.2025
Требования законодательства к регулированию digital-рекламы, в особенности усиление ограничений в работе с персональными данными и взаимодействия с зарубежными платформами, вызвали незамедлительную реакцию российского рынка. В 2022 году начался последовательный процесс адаптации B2B-компаний к этим изменениям:
- Развитие новых каналов онлайн-продвижения - активно развиваются интеграторы, продвижение отечественной продукции на рынке вместо зарубежной
- Поиск альтернативных инструментов для увеличения целевой аудитории
- Пересмотр стратегий digital-продвижения - ведущие игроки начали активно развивать свои сайты
- Внедрение отечественных технологий таргетинга и аналитики в процессы - активное развитие таких платформ, как: Яндекс Метрика, Яндекс Тег Менеджер, Яндекс DataLens. Внедрение различных отечественных CRM-систем
- Востребованность Email-маркетинга из-за высокой ROI
- Усиление значимости поисковой оптимизации как эффективного и устойчивого канала привлечения трафика
Несмотря на ужесточение мер со стороны законодательства и уход зарубежных онлайн-платформ, в 2025 году российский рынок digital продолжает активное развитие, обеспечивая рост эффективности маркетинга.